領英Yelp擬放棄傳統創收方式直顯廣告亟待轉型
2022-12-28 12:35:55 來源：
網易科技訊 8月4日消息，據國外媒體報道，社交網站已經失去了對直顯廣告的濃厚興趣，現在Yelp、LinkedIn也加入了這一行列。
越來越多的人用手機在點評網站與社交網站上互動，因此這些公司開始推廣那些較傳統直顯廣告更友善、更具互動性質的廣告，例如視頻、原生廣告、針對地理位置的本地精準廣告等等。
Yelp公司在上周宣布，今年年末將停止直顯廣告業務，稱這部分業務對上一季度的增長“有負面影響”。Yelp估計，公司90%的業務最終將來自網站上獲點評企業的推廣帖子。這類營銷措施更像是原生廣告，而非傳統直顯廣告。
同時，LinkedIn最近一季度的直顯廣告業務也出現了30%的同比下滑。該公司宣布計劃告別直顯廣告，而轉投那些能利用自家用戶數據的產品領域，例如招聘服務和會員年費。
市場調研公司eMarketer預測，在未來幾年中，全美直顯廣告的業務增速會逐年遞減，即從2014年的25。6%放緩至2018年的13。5%。
不過，并不是所有的社交服務都要拒絕直顯廣告。實際在Facebook這一類擁有大量用戶且參與度較高的網站上，直顯廣告還有可能獲得新生。巨量的個人數據讓直顯廣告更加聰明，而可編程的廣告軟件程序讓買賣廣告變得更加輕松，這些都在提振這個市場。
據eMarketer稱，以收入計算，Facebook占據全美直顯廣告市場大約24%的份額，排名第一。而Twitter直顯業務營收則會在今年超越雅虎。
雖然Facebook與Twitter一直在實驗新的、更具參與性的手機廣告，但它們也在學著更智能化地利用用戶數據。eMarketer還預測，這兩家公司的直顯廣告份額將從2015年的30%增長至33%。（維尼）
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